Mesure audio
Une nouvelle ère de la mesure audio au Canada.
Les auditoires de l’audio évoluent, tout comme la manière dont on les mesure.
Les habitudes d’écoute des Canadiens et Canadiennes s’étendent désormais à la radio traditionnelle, aux plateformes de diffusion en continu, aux appareils connectés et aux nouvelles expériences audios. C’est pourquoi Numeris fait évoluer son approche de mesure afin de mieux refléter comment les auditoires interagissent aujourd’hui avec les contenus audios.
Grâce à notre stratégie audio, nous mettons en place un écosystème de mesure plus unifié, plus stable et tourné vers l’avenir, qui allie une mesure d’auditoire fiable à de nouvelles sources de données et à des méthodologies innovantes. L’objectif est simple : fournir à l’industrie des informations clés plus représentatives sur les auditoires, assurer une meilleure cohérence entre les marchés et établir des bases plus solides pour l’avenir de la planification, de l’achat et de la vente audio.
Notre stratégie audio
Numeris a développé une stratégie audio en plusieurs phases visant à moderniser la mesure, renforcer la stabilité, améliorer la comparabilité entre les marchés et offrir une vision plus unifiée des auditoires audio.
Phase 1 : Améliorer la stabilité
La première phase de notre stratégie audio vise à fournir une mesure d’auditoire plus stable. En combinant les comportements d’écoute individuels avec des données de diffusion en continu de type recensement, Numeris réduit la volatilité et produit des estimations d’auditoires qui reflètent mieux les habitudes d’écoute actuelles des Canadiens et Canadiennes. Cette phase comprend également l’abandon de la mesure radio par cahiers d’écoute en ligne au profit de Radio Locale+, notre nouvelle solution audio hybride destinée aux marchés locaux.
Phase 2 : Unifier la mesure
La deuxième phase vise à réduire le nombre de sources disparates d’estimations d’auditoires audio. En rapprochant les démarches de mesure locales et métropolitaines de Numeris et en harmonisant les méthodologies d’un marché à l’autre, cette phase permettra de réduire la fragmentation et facilitera la comparaison des auditoires audio. Le résultat? Une vision plus cohérente de l’écoute et une base plus solide pour un système unifié de mesure audio.
Phase 3 : Portée audio à l’échelle nationale et provinciale
La phase finale s’appuiera sur ces bases pour établir des estimations de la portée audio à l’échelle nationale et provinciale afin d’obtenir une vision plus complète des auditoires audio et de répondre aux besoins plus larges de planification et d’évaluation de l’ensemble de l’industrie.
Présentation de Radio Locale+
La première étape de la stratégie audio de Numeris
Radio Locale+ marque une avancée décisive dans la mesure d’auditoires au Canada et constitue le fondement de la stratégie audio plus large de Numeris. En combinant les comportements d’écoute individuels avec des données de diffusion en continu de type recensement, Radio Locale+ offre une vision modernisée plus stable et plus représentative de la consommation de la radio. Cette solution prévoit également des rapports plus fréquents, avec quatre publications par an, afin de fournir à l’industrie des informations clés plus récentes.
Parmi les principaux avantages, citons :
- Des mesures d’auditoires plus stables
- Une réduction de la volatilité
- Des mesures plus représentatives
- Des données d’auditoires actualisées grâce à des rapports plus fréquents et alignés sur les publications des marchés audimétriques
- Une base plus solide pour les futures innovations en matière de mesure audio
